Her marka detaylı bir tasarım sürecinin ürünüdür ve bu tasarımın en önemli kısmını renkler oluşturur. Bir logoya baktığınızda, onun ait olduğu markaya dair anında pek çok bilgi öğrenir ve belirli bir hissiyata kapılırsınız. Buna aracılık eden başlıca unsur ise renktir. Bu yüzdendir ki araştırmalar, bir ürünün renginin, tüketicinin satın alma kararını %60 ile %80 oranla etkilediğini söylüyor.
Görünen o ki, renklerin bizde psikolojik karşılıkları var. Bu durum kişiden kişiye, kültürden kültüre farklılık gösterse de bazı renklerin bize neler hissettirdiğine dair ortak bir noktada buluşabiliyoruz. Bu ortak algı da, bir markanın kimliğini yaratırken yol göstericimiz oluyor. Örneğin sıcak renklerin enerji, pozitif duygular ve heyecanı; soğuk renklerin ise sakinlik, güven ve çağrıştırdığını biliyoruz. Fakat gelin renklerin bize ne söylediğine daha detaylı bakalım.
Kırmızı
Pek çok markanın kimliğinde önemli rol oynayan bir renk kırmızı. İddialı markaların vazgeçilmezi olarak karşımıza sık sık çıkıyor. Bunun öncelikli sebebi, kırmızının insanın ilgisini çabucak yakalayan, enerjik, iştah açıcı ve hatta yer yer agresif duygular içerek bir renk olması. Gücü ve tutkuyu temsil ediyor. Bu yüzden restoranlar, büyük gıda zincirleri, içecek markalarının yanı sıra benzin istasyonları ve kurye markalarında da kullanılıyor.
Yeşil
Farklı bağlamlarda sağlık, prestij, zenginlik, cömertlik, güvenlik gibi anlamları taşıyabiliyor. Bu nedenle özel amaçlı kimyasal markaları gibi güvenliğin önemli olduğu veya emlak sektörü gibi prestiji vurgulamak gereken durumlarda yeşil tercih ediliyor.
Mavi
O, pek çok büyük markanın rengi. Mavi renk için “logoların vazgeçilmezi” desek yanlış olmaz. Bunun sebebi mavinin pek çok farklı sektörde karşılık bulan etkilere sahip olması. İnsan psikolojisinde yarattığı güven duygusu sebebiyle, banka, hava yolu, iletişim servisleri ve ekipmanları gibi alanlarda sıkça tercih ediliyor. Ayrıca otomobil sektöründe de çok kullanılıyor. Şimdiden aklınıza mavi rengin kullanıldığı pek çok logo örneği gelmiştir.
Turuncu
Ne hissettirdiği konusunda en az yoruma ihtiyaç duyan renklerden biri turuncu olmalı. Kullanıldığı markaya canlılık, oyunculuk, dışadönüklük gibi kavramları taşıyor. Bu yüzden içecek veya vitamin markalarında sık sık karşımıza çıkıyor.
Mor
En spesifik anlamları içeren renklerden biri ise mor. Refah, nostalji, gizem, maneviyat, yüksek kültür ve soyluluk gibi anlamlar yaratıyor. Restoran ve otellerin yanı sıra ilaç sektöründe de sıkça mor rengin kullanımına rastlıyoruz.
Sarı
Benzin istasyonları, kuryeler, hava yolları sarı rengin çok tercih edildiği sektörlerin başında geliyor. Sarı rengi ağırlıkla kullanan markalar genellikle sıcaklık, samimiyet, mutluluk gibi hislerle özdeşleşiyor.
Kahverengi
Toprak, doğa, sadelik gibi kavramları çağrıştırdığı için kahverengi en çok doğal ve organik ürün markalarında kullanılıyor. Bunun yanında otel sektöründe de sıkça karşımıza çıktığını söyleyebiliriz.
Siyah
Siyah zamansız bir renk. Prestij, yüksek kültür, güç gibi anlamları sebebiyle aksesuar ve kıyafet satan büyük mağazaların kimliğinde karşımıza çıkıyor. Bunun yanında yazılım, elektronik, otel gibi sektörlerde de en çok tercih edilen renklerden biri…
Beyaz
Beyaz deyince kimin aklına duruluk, temizlik, saflık ve yumuşaklık gelmez? Beyazın insan üzerinde yarattığı etki bu olunca, kullanıldığı alanlar da genellikle kozmetik, temizlik, tekstil gibi sektörlerden oluşuyor.
Doğru rengi bulmak
Renklerin insanda genel olarak uyandırdığı hislere ama farklı bağlamlarda farklı anlamlara gelebileceğine kısaca değindik. Peki bir marka için doğru rengin hangisi olduğuna nasıl karar verilir? Renklerin belirlenmesi için önce o markayı betimleyen sıfatları bulmak önemlidir. “Bu marka insanlarda hangi duyguları uyandırmayı hedefliyor?” sorusuna cevap vermek gerekir. Marka kimliğinde kullanılan renkler, onlarda yaratmak istediğiniz duygularla örtüşüyor mu? Bu soruların üzerine detaylı şekilde düşünmek bir markayı yansıtacak doğru renkleri bulmayı sağlar.
